為什麼電子郵件比RSS 有效

電子郵件回來啦！ 
實際上郵件從來就沒有離開過我們——只不過是非常多人在享受其他媒介，諸如RSS所帶來的便利時，有點忽視了傳統的電子郵件而已。 RSS作為與讀者保持溝通的方式，其壽命還將很長，但有些人覺得RSS訂閱是電子郵件的殺手，很多企業性質的blogger逐漸意識到不能放棄郵件這一媒介。

1. 通過資料說話

根據記錄，我現在總共有340,784名訂閱用戶，其中223,081是通過郵件訂閱， 另外的117,703是通過RSS訂閱，差不多是2：1。雖然不同的站點這種比例會有所不同(與主題相關)。我猜對於大多數博客來說這個比例應該都差不都，可能一些電腦技術、社交類站點會例外。

2.郵件帶來流量

通常發送Newsletter的當天，我的網站流量是最大的。相信看下面的圖表，你可以很容易地判斷出我是哪一天發送newsletter的。

RSS當然也會帶來流量，但是與newsletter相比還是小了點，很可能是因為大多數讀者在他們的閱讀器上閱讀文章，而沒有訪問過你的網站。

3. 對於站點廣告而言，電子郵件訂閱用戶比其他訂閱用戶更有價值

Nesletter發送當日還有一件有意思的事情就是，人們點擊廣告的概率似乎也在提升。當我第一次看到這樣的結果時我很驚奇，因為我本以為訂閱用戶只會對他們自己的內容感興趣，就算訪問了我的博客也會對廣告視而不見，但是我卻發現newsletter發佈當日，我的廣告點擊率（CTR）在攀升。下圖是我的廣告收入，對比就知道newsletter的作用還是不小的。

4. 電子郵件也可以促進其他行銷方式收入增加。

我發現，在newsletter發佈當天，不僅僅是我的廣告收入增加了，其他類的行銷策略也取得更好的效果。包括下面三種:

·                                 Affiliate 推廣 對我來說，newsletter很適合用來做Affiliate推廣。我已經用這種方法嘗試過好多次了，寫一篇關於某個產品的文章，然後通過郵件發送。每一次測試都很成功。做Affiliate推廣最好的辦法是，把博客文章與郵件宣傳二者結合起來，要是少了郵件宣傳，我肯定要損失不少錢。

·                                 Product發佈 如果你有產品要發佈，我發現類似於Affiliate推廣的方法也很適用於推廣自己的產品。同樣地，把博客和郵件（還有其他媒介包括twitter)都利用上，可以幫助你提高銷售，但是郵件是為你帶來銷售的一個關鍵要素。

·                                 直接廣告銷售 – 我最後幾次通過newsletter來發佈廣告，我從廣告商那獲得了很好的回饋。我們曾為一家大電腦品牌宣傳，博客和郵件這兩種方式都有，最後獲得的回饋是，發送newsletter那天的效果是最佳，獲得的點擊最高。

 5. 郵件代表著一個人，它有利於建立一種社區關係。

有規律地給大家發送郵件會讓人們覺得與你的聯繫更加緊密。我覺得收郵件似乎比通過RSS訂閱閱讀一篇文章更有意思。總感覺更加人性，更加特別。 也許是因為RSS閱讀器上有很多更具有競爭性的文章可以讀，也許是因為郵件裏面包含著非常多的個人通信資訊，或者是當對方註冊要接收一封郵件時他必須告訴你一些他的個人資訊，比如他的住址，而在RSS上用戶都不需要透露他們的這些資訊。

我不確定是不是這個原因，但是每週我都收到用戶的郵件來感謝我給他們發送的郵件，在RSS上我從來沒有收到任何人的感謝信。 發送newsletters不僅僅可以賺取流量和金錢，它給我的用戶帶來的感覺就是他們擁有了它一樣。為了獲取郵件，他們必須先註冊成為其中的一員，這表現在他們發送給我的郵件時，寫的都是“我們的網站”。

6.郵件更加方便

我最初使用是由於我的家人問我怎樣才能獲取我的攝影博客的更新資訊，當我告訴他們可以通過RSS訂閱時，他們一點反應也沒有，後來添加了郵件訂閱選項，他們立刻就開始訂閱我的博客了。 如果你的網站只提供RSS訂閱這麼一個方法的話，你就把類似像我的家人之類的人，甚至其他更多人排除在外了。

基於這個原因，我建議可以提供多種方法來獲取你的更新資訊，包括RSS訂閱、每天的郵件、每週郵件和Twitter更新，任何與你讀者相關的媒介。

別忘記RSS訂閱

我不想這篇文章把RSS忽略了，這是一個非常出色的技術，對我們的網站來說也是非常的重要。它也帶來流量，金錢，還能增強我們的品牌等，所以我猜測電子郵件只能是blogger們的第二選擇。我的個人觀點是採取多種方式與讀者保持聯繫，就如我的博客一樣，最佳化地利用它們。

我是如何使用電子郵件的?

明天我會繼續討論我如何使用電子郵件達到我上面所提到的效果。你可以安裝一些工具在設定的時間自動發送郵件給那些訂閱你的文章的用戶，建立這樣的系統會使你的工作效率更高。到時候，我將通過研究我所發送的郵件，與你分享一些可以幫助你賺取流量和金錢的技巧。